Wszystko jest policzone
Według Davida Ogilvy połowa pieniędzy wydanych na reklamę jest zmarnowana, z tym że nie wiadomo, która połowa. Mogłoby się wydawać, że w erze internetu marketerzy popełniają mniej błędów niż ich poprzednicy, ponieważ mogą korzystać z wielu wcześniej nieosiągalnych wskaźników i narzędzi. Czy aby na pewno?