Xiaomi po raz pierwszy od 3 lat zajęło drugie miejsce w światowym rankingu pod względem miesięcznych wolumenów sprzedaży (sell – through) – według Counterpoint Research.

Wprawdzie sprzedaż chińskiej marki w sierpniu br. pozostała na tym samym poziomie co w lipcu br., jednak spadek Apple’a pomógł jej wskoczyć na drugie miejsce.

Xiaomi był jedną z najszybciej rozwijających się marek w I poł. 2024 r., notując 22-procentowy wzrost wolumenu rok do roku. Prawdopodobnie ulegnie on spowolnieniu w drugim półroczu, ale pozostanie dwucyfrowy w całym roku 2024. Dobre wyniki napędzają promocje w Ameryce Łacińskiej i rosnące udziały na rynkach wschodzących.

Efekty przyniosła też zmiana strategii produktowej – tworzenie jednego głównego modelu w każdym przedziale cenowym.

W przypadku Apple’a spadek jest sezonowy. Ponieważ nowa generacja iPhone’ów zwykle pojawia się we wrześniu, sierpień jest najsłabszym miesiącem w roku.

Sygnał istotnego trendu

Awans Xiaomi na 2 miejsce jest symbolem znaczącego trendu na globalnym rynku smartfonów – ocenia Counterpoint. Ponieważ urządzenia zbliżają się do siebie pod względem technologii i ceny, konkurencja wśród największych marek nigdy nie była większa. Dzięki nowym kształtom (jak modele składane) i funkcjom generatywnej AI, pomagającym markom odróżnić swoją ofertę, ekosystem urządzeń, projektowanie produktów, jak też strategia marketingowa i badania pozostają tak samo ważne jak zawsze – zdaniem analityków.