Smartfony: prognoza na 2026 rok ponownie w dół do -14 proc.

Globalne dostawy smartfonów spadną o 14,3 proc. w całym roku 2026 – zdaniem Counterpoint Research. To ponowne cięcie prognozy w dół. W czerwcu br. spodziewano się 13,9 proc. na minusie, a w lutym br. 12,4 proc. Przy czym już poprzednie prognozy oznaczały największy spadek w historii.

Dołek to konsekwencja drożejących komponentów i tym samym ograniczonej dostępności tanich urządzeń i podwyżek cen sprzętu. Vendorzy koncentrują zasoby na mniejszej liczbie produktów i na priorytetowych dla nich rynkach. Choć ceny i dostępność pamięci są w tym roku największym problemem, to drożejące chipsety wywierają presję na marże na produktach premium, średniej klasy i starszej generacji.

W tym otoczeniu dobrze sobie jednak radzą smartfony z górnej półki (powyżej 600 dol. w hurcie), które osiągnęły rekordowy udział w sprzedaży na całym rynku globalnym w I poł. 2026 r. (29 proc.).

Ożywienie jest spodziewane dopiero w 2028 roku

Prognoza na 2027 rok nie jest jednak optymistyczna. Analitycy spodziewają się spadku sprzedaży o kolejne 1,4 proc., czyli rynek utknie na tegorocznym niskim poziomie. Wynika to choćby z tego, że tanio już było.

„Chociaż podaż powinna poprawić się w 2027 roku, przystępność cenowa będzie rosła wolniej, gdyż droższe zapasy muszą najpierw przejść przez kanał dystrybucji. W związku z tym spodziewamy się, że rynek pozostanie pod presją w 2027 roku, a następnie odbije mocniej w 2028 roku” – komentuje główny analityk Counterpoint Research, Yang Wang.

Według prognozy w 2028 r. nastąpi odbicie sprzedaży o ok. 4,8 proc. r/r. Optymizm ten wyjaśniono spodziewaną poprawą dostępności komponentów, stabilizacją cen detalicznych i realizacją odroczonych zakupów z lat 2026-2027.

Ożywienie prawdopodobnie będzie sprzyjać największym producentom, którzy są lepiej przygotowani do zabezpieczenia dostępności komponentów, zarządzania finansowaniem i utrzymania dystrybucji w okresie spowolnienia gospodarczego.

Za 5 lat sprzedaż powróci do poziomów z lat 2024-2025

Counterpoint spodziewa się, że urządzenia składane i sztuczna inteligencja wbudowana w urządzenia powinny wspierać różnicowanie produktów i ich premiumizację. Jednak te nowości nie ożywią rynku na tyle, by nastąpił kolejny supercykl dostaw. Pod koniec dekady smartfony z 6G powinny pomóc w cyklu modernizacji sprzętu u użytkowników. Wówczas analitycy liczą na powrót do poziomów sprzedaży z lat 2024-2025.

Globalna prognoza dla smartfonów na lata 2026-2028

Wzrosły zapasy w dystrybucji

Zapasy smartfonów w dystrybucji generalnie urosły w I poł. 2026 roku, lecz nierównomiernie dla poszczególnych marek i rynków.

W związku z wyczerpaniem zapasów sprzętu sprzed szoku pamięci, oczekuje się, że wyższe koszty, starzejące się zapasy i słabszy wskaźnik sprzedaży spowodują znaczny spadek dostaw i zamówień produkcyjnych w II poł. 2026 r.

Spowolnienie zmieni układ sił producentów

Analitycy uważają, że spowolnienie zmieni sytuację konkurencyjną. Przyspieszająca konsolidacja branży pozostaje scenariuszem bazowym. Samsung ma odzyskać pozycję lidera na świecie w 2026 roku, rosnąc na spadającym rynku o ok. 0,8 proc. w 2026 r. Odporność giganta odzwierciedla szeroki zasięg geograficzny jego działalności, głębokość łańcucha dostaw oraz dostęp do pamięci i półprzewodników. Tym niemniej przy zwiększaniu wolumenu sprzedaży rentowność może być pod presją.

Prognozuje się, iż dostawy Apple’a spadną o około 2,1 proc. w 2026 roku, a następnie powrócą do wzrostu o ok. 2,8 proc. w 2027 roku. Firma nadal korzysta ze swojej pozycji premium, lojalności klientów, opcji finansowania i preferencyjnego dostępu do najważniejszych komponentów.

Chińscy producenci odnotują spadek dostaw o 15 proc. do 34 proc. w 2026 r., co odzwierciedla większy udział w ich działalności tańszych urządzeń i rynków wschodzących.

Huawei pozostanie wyjątkiem, rosnąc o 8 proc. w 2026 r. i 4,3 proc. w 2027 r., dzięki popytowi w Chinach i poprawie krajowych możliwości w zakresie komponentów. Ożywienie na produktach marki poza Chinami pozostaje jednak selektywne.

Globalna prognoza dla smartfonów według udziału marek w rynku (2024–2027)

*6 największych chińskich producentów OEM to: HONOR, Huawei, OPPO Group (w tym OPPO, OnePlus, realme), Transsion Group (w tym TECNO, Infinix, itel), vivo, Xiaomi.