W 2025 roku rynek smartfonów stopniowo przesuwał się w kierunku modeli z wyższej półki cenowej. W regionach rozwijających się odnotowano gwałtowny wzrost popytu na telefony 5G. Apple było liderem na światowym rynku z 20% udziałem. W ubiegłym roku koncern z Cupertino zwiększył swoje dostawy o 10% w porównaniu z 2024 rokiem. Według analityków z Counterpoint Research wzrost Apple był napędzany rosnącym popytem na rynkach wschodzących oraz w krajach o średnich dochodach, a także korzystną strukturą produktową. W czwartym kwartale dużym zainteresowaniem cieszyła się seria iPhone 17, zaś iPhone 16 bardzo dobrze sprzedawała się w Japonii, Indiach i Azji Południowo-Wschodniej.

Wiceliderem został Samsung z 19% udziałem w rynku. Koreański producent odnotował wzrost sprzedaży w ujęciu wolumenowym o 5%. Kolejne miejsca zajęli chińscy producenci: Xiaomi (13%), Vivo (8%), Oppo (8%). Na uwagę zasługuje wysoka dynamika sprzedaży dwóch dostawców spoza pierwszej marki – brytyjskiej marki Nothing oraz Google, odpowiednio 31% i 25% wzrost rok do roku.

Counterpoint Research przewiduje, że w 2026 roku globalny rynek smartfonów spowolni ze względu na niedobory DRAM/NAND i rosnących kosztów komponentów. Analitycy zrewidowali prognozę na rok 2026, zmniejszając szacunki dostaw o 3%. Chociaż kryzys podaży będzie ciążył na dostawach, dwaj liderzy (Apple i Samsung) prawdopodobnie pozostaną na niego odporni, wspierani przez możliwości łańcucha dostaw i doskonałą pozycję rynkową. Natomiast chińscy producenci oferujący tańsze produkty będą zmuszeni zmierzyć się z narastającą presją.