Przychody na rynku smartfonów osiągnęły historyczny rekord w II kw. 2026 r.

Globalne przychody ze sprzedaży smartfonów zwiększyły się o 7 proc. rok do roku w II kw. 2026 r., do 109 mld dol. Jest to najwyższa kwota w historii II kwartału pomimo dwucyfrowego spadku wolumenu. Mianowicie dostawy smartfonów stopniały o 11 proc. rok do roku w II kw. 2026 r., osiągając najniższy poziom od 13 lat – według Counterpoint Research.

Do wyższych obrotów w II kw. 2026 r. przyczyniły się podwyżki cen sprzętu, w efekcie drożejących komponentów, jak też coraz szerszy asortyment urządzeń premium i popyt na nie. W związku z tym średnia cena sprzedaży smartfona wzrosła aż o 17 proc. rok do roku w II kw. 2026 r., do 400 dol.

Apple okazał się największym beneficjentem aktualnych trendów. Przychody koncernu zwiększyły się najszybciej spośród głównych marek, rosnąc o 22 proc. rok do roku. Osiągnęły tym samym najwyższy poziom w historii II kwartału (49 proc. globalnie), głównie dzięki stabilnemu popytowi a bez znaczących podwyżek cen.

Samsung zajął drugie miejsce z 16 proc. udziałem w przychodach w II kw. 2026 r., a jego przychody zwiększyły się o 9 proc. rok do roku. Poprawa była widoczna zwłaszcza w USA oraz na Bliskim Wschodzie i w Afryce (region MEA).

Dla porównania Apple w ujęciu ilościowym miał 21 proc. rynku w II kw. 2026 r., a Samsung był liderem z wynikiem 23 proc.

Globalny rynek smartfonów według udziału w przychodach, średniej ceny sprzedaży i udziału w dostawach w II kw. 2026 r.

Kurczy się dolna półka, vendorzy przerzucają koszty na konsumentów

„Globalny rynek smartfonów wszedł w nową fazę, w której dostawy nie są już głównym motorem wzrostu” – komentuje analityczka Counterpoint, Shilpi Jain. Teraz to wartość sprzedaży ciągnie wzrost, a trend ten przyspieszają rosnące koszty komponentów.

„Wraz z kurczeniem się segmentu podstawowego i presją na koszty, większość producentów OEM odchodzi od strategii zorientowanych na wolumen, przerzucając wyższe koszty zestawienia materiałów (BOM) na konsumentów. Oferując modele o większej pojemności i konfiguracji, koncentrując się na segmencie premium” – mówi Jain.

Producenci OEM zwiększyli również dostępność nowości poprzez sprzedaż na raty i oferty wymiany. Ma to znaczenie zwłaszcza dla zakupów na rynkach wschodzących, gdzie cena pozostaje główną barierą popytu.

Smartfony: będzie drożej, dostawy bardziej spadną

Counterpoint spodziewa się, że producenci OEM będą nadal podnosić ceny i przesuwać asortyment w kierunku droższych produktów. Przy tym podaż staje się większym ograniczeniem niż popyt. W drugiej połowie 2026 roku branża smartfonów prawdopodobnie odnotuje poważniejsze spadki dostaw. W związku z tym analitycy oczekują również wzrostu średnich cen sprzedaży w nadchodzących kwartałach.