Serwis z aplikacjami będzie nazywał się Windows Phone Store. Usprawniono wyszukiwarkę, integrując ją z Bingiem. Doszły nowe kryteria ułatwiające znalezienie aplikacji, np. będzie można szukać według najlepiej ocenianych produktów. Dodano także opcję ułatwiającą przesłanie opinii.
Obecnie w e-sklepie jest dostępnych ponad 100 tys. aplikacji.