Globalne dostawy urządzeń wearables, noszonych na nadgarstku w II kw. 2024 r. utrzymały się na tym poziomie, co rok wcześniej, rosnąc 0,2 proc. r/r, do 44,3 mln urządzeń – według Canalysa. Podstawowe zegarki ciągnęły sprzedaż w górę (+6 proc. r/r), osiągając 48 proc. rynku, co jest ich najwyższym jak dotąd udziałem.

Dostawy smartwatchy pozostały na niezmienionym poziomie w porównaniu z II kw. 2023 r., ponieważ wzrosty Samsunga, Garmina, Huawei i Google’a zrównoważyły spadek na sprzęcie Apple’a.

Nadal kurczył się popyt na podstawowe opaski (-14 proc. rok do roku).

Najwięksi dostawcy podstawowych zegarków w ostatnich kwartałach potraktowali priorytetowo wolumeny i zdaniem Canalysa będą musieli skoncentrować się bardziej na świadomości marki i pozycjonowaniu, aby zrealizować swoje ambicje wejścia w wyższy segment rynku.

Kanibalizacja zegarków

Wzrost sprzedaży zarówno smartwatchy, jak i zegarków podstawowych może zostać utrzymany w krótkim okresie, jednak w nadchodzących latach segmenty te mogą zacząć się nawzajem kanibalizować, ponieważ coraz częściej celują w podobne funkcje i rynki – twierdzi Canalys.

Aby temu zapobiec, dostawcy smartwatchy muszą wyróżnić się ze swoimi sprzętem, np. sterowaniem gestami lub integracją z generatywną AI – radzą eksperci. Te zaawansowane funkcje będą niezbędne do utrzymania atrakcyjności smartwatchy, ponieważ podstawowe zegarki, które nie mają takich opcji, w końcu osiągną kres możliwości pod względem funkcjonalności i innowacji.

Chcą rozszerzenia współpracy z telekomami

Producenci coraz częściej oferują zegarki obsługujące eSIM i łączność 4G/5G, dążąc do rozszerzenia współpracy z operatorami telekomunikacyjnymi i generowania nowych źródeł przychodów.

Zainteresowanie wearables z obsługą łączności komórkowej pozostaje jednak stosunkowo niewielkie i wyniosło 45 proc. udziału w sprzedaży w II kw. 2024 r., choć rośnie zarówno wśród vendorów, jak i operatorów.

Ponadto coraz więcej producentów wprowadza na rynek zaawansowane zegarki sportowe, starając się dotrzeć do szerszego grona odbiorców, jeszcze bardziej podnieść poziom swoich modeli premium i przejąć udział w segmencie, który znacznie przewyższył rynek w 2023 r.

Dwucyfrowy wzrost na smartwatchach w II poł. 2024 r.

Dostawy smartwatchy powróciły do wzrostu po sześciu kwartałach spadku, choć tylko o skromne 0,1 proc. rok do roku w II kw. 2024 r.

Canalys przewiduje dwucyfrowy wzrost dostaw smartwatchy w drugiej połowie 2024 r., generowany głównie nowymi ofertami Apple’a, Samsunga i Google’a. Są oni gotowi wprowadzić zaawansowane funkcje śledzenia zdrowia i kondycji, aby konkurować z Garminem, który w II kw. 2024 r. był liderem wzrostu (+16 proc. r/r), pobudzając falę aktualizacji urządzeń.

Jak producenci mogą odnieść sukces

„Aby odnieść sukces na tym konkurencyjnym rynku, dostawcy smartwatchy muszą zapewnić znaczną poprawę w zakresie śledzenia zdrowia i żywotności baterii w porównaniu z poprzednimi generacjami. Oczekiwany jest również dalszy wzrost w segmencie podstawowych zegarków. W miarę jak smartwatche wracają do znaczących innowacji, konkurencja na rynku urządzeń do noszenia będzie się nasilać” – twierdzi Cynthia Chen, kierownik ds. badań w Canalysie.