Bazując na własnych zasobach wykorzystywanych dotychczas
w  procesorach, kartach graficznych i
technologiach multimedialnych, AMD postanowiło poświęcić większą uwagę projektowaniu rozwiązań, dostosowanych do
potrzeb konkretnego klienta. Producent stworzył dział Semi-Custom Business Unit,
który, we współpracy z odbiorcami, projektuje specjalistyczne układy
przeznaczone dla producentów elektroniki użytkowej, serwerów, tabletów, inteligentnych
telewizorów, gier komputerowych, dekoderów, komputerów osobistych, aplikacji .

Pierwszym klientem nowego działu AMD jest Sony – które kupuje
specjalizowane układy  do konsoli PlayStation
4. Możliwe, że współpraca zostanie również nawiązana z Microsoftem, producentem konsoli Xbox.